来历：北京商报\n 成绩增加不收效？宝洁：继续提价！2月9日，北京商报记者了解到，2月15日起，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II将上调部分产品价格
来历：北京商报\n 成绩增加不收效？宝洁：继续提价！2月9日，北京商报记者了解到，2月15日起，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II将上调部分产品价格。受疫情影响，原材料、供应链等本钱抬升，成绩增加放缓下，提价成了宝洁惯用战略。可是，当旗下简直一切品牌都轮流涨了一遍也未收效后，宝洁坚持的提价战略真的是条持久之路吗？\n 频频提价\n SK-II又要提价了！2月9日，北京商报记者发现，在SK-II天猫官方旗舰店主页，发布了一则这样的提示：“旗舰店将于2月15日0点起对部分产品的官方零售价进行调整。”\n 提价音讯直接传输到终端消费商场。在坐落王府井百货大楼一层的SK-II专柜上，出售人员正在忙着为过两天的提价做准备。“情人节后悉数产品都提价，需求的赶忙囤货，过时不候。”有关提价前的促销活动信息漫山遍野出现在SK-II专柜出售人员的朋友圈中。\n “这次提价线上线下同步，提价规模为30-400元不等，其间神仙水提价100元。”SK-II专柜出售人员金秋现已接收到提价信息并将音讯第一时间告知自己的老客户们。\n 作为宝洁旗下的“王炸”产品，高端中的“战斗机”，SK-II的提价让部分顾客感到不满。SK-II产品“中毒爱好者”小秋诉苦道：“又涨，上一年就涨过一轮，本年还涨。”但诉苦归诉苦，囤货的速度一点也不慢。顾客李女士相同表明，趁着还没涨要赶忙囤一波，几百几百地涨真的快买不起了，再涨下去就要考虑换牌子了。\n 提价，关于宝洁而言并不新鲜。2022年10月，其日本官网曾表明，SK-II全线产品在全球规模内价格进行上调，调整起伏约为10%。2021年4月期间，宝洁上调纸尿裤、卫生用纸等日常用品的价格。2022年1月期间，宝洁对外表明2022年全年将继续提价。依据官方数据，到2022年12月，宝洁旗下的洗刷用品品牌Tide汰渍价格上涨了13%，纸尿裤品牌帮宝适价格上涨了8%。\n 频频的提价的确也曾让宝洁尝到一些甜头。2022财年，宝洁完成净出售额为802亿美元，同比增加5%；净利润为147.42亿美元，同比增加3%。宝洁方面也在财报中必定了提价带来的好处。“扫除外汇、收买和财物剥离的影响，有机出售额增加了7%，这一增加是由定价增加8%推进的，部分被销量下降1%所抵消。”宝洁在财报中说到。\n 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表明，频频的提价，或许反映出企业为了保持销量而不得不采纳的“分步走”提价战略，即由于忧虑一步到位提价起伏过高，对销量影响太大然后损失商场份额，因而变成屡次提价，以下降渠道商和顾客的灵敏度。\n 针对频频提价相关问题，北京商报记者对宝洁方面进行采访，到发稿未收到回复。\n 值得一提的是，在宝洁的战略中，提价不是一时，而是长时间继续的。宝洁首席财政官安德烈对外表明，未来宝洁公司还将连续提价战略，进一步进步旗下产品的价格，最早会在2月收效。\n “重仓”中国商场\n 频频提价的背面，是宝洁不太美观的财报数据。2023财年二季度，宝洁净出售额为207.73亿美元，较上一年同期的209.53亿美元同比下降1%；净利润为39.33亿美元，同比下降7%。\n 从2021财年开端，宝洁的成绩增速就开端逐步放缓，2021财年，宝洁营收、净利润别离增加7.28%、9.82%；2022财年，营收、净利润别离增加5.35%、3.05%。\n 在财报中，原材料价格上涨、供应链本钱抬升、疫情等成为影响成绩放缓的要素，一起也成为宝洁频频提价不得已的理由。\n 伍岱麒表明，于企业而言，定价战略会跟着大环境改动而改动，例如国际形势改动导致的原油价格上涨影响到原材料价格上涨，或许由于竞赛等要素都有或许导致企业需求以提价的方法来抵消本钱上涨及营销竞赛带来的压力。\n “提价的确能够短期内带来成绩提高，可是需求考虑到顾客的忠诚度和价值观，假如价格过高或许会导致顾客丢失，影响长时间成绩。”一位行业内人士对北京商报记者剖析称。\n 提价战略能否一以贯之地成为宝洁成绩数据的支撑，值得张望，究竟坚持多年提价战略后，宝洁的成绩不增反降。\n 行业内人士表明，高端护肤品的顾客一般对价格灵敏，提价过于频频或许会导致顾客挑选代替产品，下降销量。因而，价格战略对销量和成绩影响比较大，需求慎重考虑。\n “放下‘提价是为了提高成绩’这个条件，宝洁公司的确面临着压力和应战，主要是根据曩昔几年的大环境影响以及本乡国货品牌的各种冲击。营销上的应对是一个方面，还有很重要的是怎么处理品牌老化问题和新顾客交流的问题。”伍岱麒弥补道。\n 假如说提价不再管用，那宝洁还能做什么？\n 本年初，宝洁官方对外表明，本年将会把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东，担任“一带一路”等沿线国家的进出口事务办理服务，承认尔后宝洁以广州为中心，掩盖湾区乃至辐射欧亚商场的格式。\n 关于宝洁而言，中国商场一直是其重要的一部分。揭露数据显现，从商场出售额占比来看，宝洁大中华区的出售奉献现已从2015财年的8%上升至2022财年的10%。\n 不过，跟着欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品巨子不断布局中国商场以及本乡化妆品牌的兴起，宝洁就算“重仓”中国商场，也存在着很大的竞赛。\n 北京商报记者 郭秀娟 张君花\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP